El año pasado Pantene hizo un relanzamiento de marca de los grossos, de ésos que se estudian en Marketing. Cambiar el envase y el diseño de la etiqueta puede ser catastrófico para una marca que es líder en ventas en España, con el 18% de la cuota de mercado, codo a codo con su hermano de compañía, H&S.
Así que no era cuestión de escatimar esfuerzos, la campaña de publicidad tenía que ser efectiva además de arrolladora en cantidad de veces por día que uno la escuchaba en la radio o la veía en la tv. Listos los spots publicitarios, se eligió la canción que los acompañaría, una buena mariconada pop de estribillo pegadizo, de una artista nueva que reventó todas las listas y se subió al número uno de los 40 principales, sonando y sonando hasta hartarnos a todos.
No se como se dió esto en Argentina, ya me confirmará alguien, la recordamos (si es que hace falta) con el video.
http://www.youtube.com/watch?v=4lFXy5bIiSA
Pero acá está la madre del borrego. A principios del año pasado nos presentaban en reunión lo que sería todo el plan de marketing (para los que no lo saben, trabajo para esta gente) y escuchábamos todos por primera vez (si hubiésemos sabido lo que se venía...) el ya famoso "feel the rain on your skin, no one else can feel it for you", entre cabelleras al viento y envases omnipresentes. Alguien sonreía y decía: recuerden este tema, porque lo van a escuchar mucho.
A la vuelta, me sorprendió (uno en el fondo es un iluso, un pelotudo consumado) escuchar que en la radio nos "presentaban" el nuevo tema de esta niña, incluso lo comentamos entre compañeros. Curiosamente, a medida que avanzaba la entrada en mercado del lanzamiento, el tema escalaba posiciones y sonaba hasta en las transmisiones del Barça. Lo que siguió esta dicho, no hay nadie en todo el territorio español que no pueda tararear ese estribillo, y aunque seguramente no todos lo relacionen concientemente, sabemos como funciona esto. Que pasó con el lanzamiento? un éxito claro, Pantene ganó cuota en todas sus líneas.
Cuando ví a lo que nos habían sometido durante un año entero de escuchar a esta rubia de 26 años, me vine a buscar la punta de la madeja al lugar donde todas las preguntas tienen respuesta: google.
Podía ser que esta niña estaba grabando el disco, y un señor del departamento de marketing pasó por la puerta del estudio, escuchó el tema, y le propuso aprovechar el lanzamiento y usar el tema para la campaña, con lo que ella se vería claramente beneficiada, entrando además a un mercado que no tenía noticia alguna de su existencia. La manipulación hubiera existido de todas maneras, al fin y al cabo alguien le tenía que vender los derechos de un tema a la empresa para la campaña, pero la cosa es peor, mucho peor.
Natasha Bedingfield editó el disco "Unwritten" el 23 de Noviembre de 2004 en UK, incluyendo el tema de mismo nombre como track 4 de dicho disco, y funcionó bien por ahí la verdad, sin que les pueda confirmar si formó o no parte de alguna campaña. Tanto que el 26 de Julio de 2005 Sony le editó el mismo disco (aunque con el tema en cuestión como track 3) en Estados Unidos, sin pena ni gloria lamentablemente.
Pero 2006 sería el año de la campaña detallada arriba en EEUU y, ahora sabemos cómo, el tema se transformó a mediados de año en el primer single de una mujer inglesa en ser número uno del chart en los últimos 20 años. Fué la canción que mas se escuchó en la radio en el año, y de la nada a estrella del pop.
Para 2007, RCA renovaría su confianza editando un nuevo disco (con temas nuevos esta vez) el 30 de Abril, y que en UK funcionó bien también, la gente aún recuerda el éxito de 2004. Pero en España nos tocaba campaña de Pantene, así que mientras algunos escuchaban los temas nuevos, nosotros disfrutábamos como locos de la frescura de lo nuevo de Natasha Bedingfield, sí, tres años atrasados, aunque incluído en este disco (al menos en el editado en España) como hide track !!!!!!!! número 14.
La reflexión final se la dejo a ella misma, que en su página comenta:
"My first album was about independence and opportunism"
http://www.natashabedingfield.com/biography.html
Me voy a escuchar los 40.
6 comentarios:
... the rest is still unwritten...
Rubia de las más rubias. Pues sí que es complicado todo esto del marquetinghhh.
Oye, ¿sabes que se ha hecho del Vidal Sasún (Sassoon)? ¿El primer 2x1 que yo compré y que me iba muy bien? ¿Lo compró alguno grande? A veces me sorprendo preguntándome esto, fíjate, y además lo más triste es que no es broma.
Bueno acá en Argentina Ford esta por relanzar el Taunus, con rediseño incluido, y parece que la escena del chapoteo en el barro se hace al son del tema "Born in the USA" de un fulano que pego bastante por allá, Bruce Sprinting... que se le va hacer.
Andreu jo em pregunto el mateix (i no és broma)!!!!!!! Com és que el pare dels dos en uno ha muerto??
Anna! Doncs pregunta-li, pregunta-li si no ho has fet, al Marcos, que és un home súper documentat i m'ho va explicar molt bé! Querelles, prestigis... tota una història!
Salut!
Pues yo me acuerdo que los de Vidal Sassoon, o como coño se escriba, sacaron un cd con su tema estrella, cantado por una niña que, por edad, bien podría ser esta zagala inglesa. Algo así como:
"Yo ya he crecido y mi pelo también, se lía se enreda, y eso no está bien. Es un rollo peinarse con champú de bebés. Con Vidal Sassoon no hay enredos, ¿lo ves?
No lloro yo, no lloras tú, no lloro yo, no lloras tú. Con Vidal Sassoon para niños, qué fácil es."
Suripantas al servicio del capital las hay de todas las edades.
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